母婴消费“线上化”加速 宝宝树全方位升级把握行业趋势

  近期,尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示,受疫情影响,母婴人群转移向线上消费,线上渠道销售额增速达24.2%。其中,2020年4月和5月同比去年同期平均达26.5%,远超行业9.2%的整体增速。除了疫情限制了外出,加速了母婴用户向线上“迁移”,线上母婴服务的日趋成熟加之技术的持续赋能,使得新生代用户的粘性增强,消费与使用习惯逐步养成,从而加速线上“迁移”。

  宝宝树集团(1761.HK)日前发布2020年度中期业绩显示,上半年,其移动端主阵地宝宝树孕育App活跃用户总数2040万,同比上涨7.9%,次月平均留存率涨至65.2%。在疫情黑天鹅与流量见顶的当下,宝宝树作为母婴头部平台在流量方面稳中有升,体现了行业头部平台的规模效应与品牌力。同时,也印证了持续的内容升级、产品创新以及技术赋能,能够满足新生代用户多方面的孕育需求,成为流量以及粘性的增长源动力。

  2020年上半年,宝宝树孕育APP上线直播功能,推出视频内容feeds流,进一步升级内容生态,既丰富用户内容消费的形式,也让PGC/PUGC/UGC的内容表达更加生动。旗下IP宝宝树研究院面向用户推出多档PGC原创视频栏目,满足用户对于孕产和育儿知识的学习诉求。与此同时,宝宝树打造包括《原来你是这样的妈》《成长树乐园》《喂什么呢》等多元化的专业直播IP,传递更多科学育儿理念和方法,陪伴宝妈们享受孕育过程。4月,宝宝树与天猫母婴、58到家等联合推出2020年首档母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》,邀请金牌育儿师、母婴专家等做客直播间讲解育儿知识、种草“育儿好货”。

  为打造内容生产和消费良性循环,满足年轻用户需求、加速优质内容的创作和消费,宝宝树持续升级内容创作者体系。今年,宝宝树启动入淘直播计划,尝试直播带货。另外,在抖音和小红书平台,宝宝树也开展了短视频和直播业务的探索,通过输出优质内容及服务,赋能品牌及服务用户。

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