1087亿元!上半年欧莱雅中国市场增长17.5%

原标题:1087亿元!上半年欧莱雅中国市场增长17.5%

业绩“救星”。

文|方良

上半年,在全球业务普遍下降时,欧莱雅中国市场依旧保持着17.5%的同比增速。不可否认的是,中国已成为欧莱雅集团上半年的业绩“救星”。

7月31日凌晨(北京时间),欧莱雅集团公布2020年上半年财报数据显示,集团实现销售额1087.41亿元,同比下降11.7%,排除汇率等因素影响,同比下降11.4%。其中二季度的销售额为486.22亿元,同比下降了18.8%。

财报显示,今年上半年,欧莱雅在全球各个区域的销售额下滑比例均接近10个百分点,仅亚太区受益于中国市场的增长,整体销售额仅下降3.9%。值得注意的是,活性化妆品部门也是欧莱雅唯一业绩增长的部门,为集团销售额贡献接近3成,占总销售额的28.9%。

Q2中国增速30% 电商渠道增长超6成

正如集团CEO安巩在欧莱雅在2020年一季度财报发布时的电话会议中所预计的那样,“疫情将继续遏制全球美容护肤产品的消费,从而对欧莱雅第二季度业务产生重大影响。”

虽然,中国市场已在3月份开始复苏,但由于全球疫情依旧严峻,因此也影响了欧莱雅的整体业绩表现。财报显示,今年第二季度,欧莱雅在全球所有地区的销售额均出现严重下滑,其中非洲和中东地区的下滑比例超过30%,北美和西欧的下滑比例也分别达到了25.4%和24.8%。

《1087亿元!上半年欧莱雅中国市场增长17.5%》截自财报

对于全球业绩下滑的现状,安巩表示,“由于新冠肺炎疫情影响,欧莱雅数以百万计的销售点(美发店,香水厂,百货商店,机场商店等)关闭,严重影响了上半年的美妆市场。”

不过,受益于中国市场的率先复苏,今年第二季度欧莱雅在亚太地区的销售额仅下滑了4.1%,为同期下滑比例最少的区域。欧莱雅在财报中也尤其强调了中国市场的关键因素,其表示,中国市场在第二季度增长了30%,该市场今年上半年增长了17.5%。

值得关注的是,今年上半年,欧莱雅电子商务增速高达64.6%,创下最高记录,且中国和美国地区的线上销售均翻了一番。但航空零售业的低水平继续严重影响了欧莱雅的旅游零售。

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高端化妆品下降16.8% 活性化妆品仍增长9%

今年上半年,欧莱雅除活性化妆品销售额录得124.95亿元,获得9%的同比增长外,其他业务部门均出现销售额下滑。在第二季度中,活性化妆品部门也获得了4.3%的增长。欧莱雅表示,该部门的业绩在亚洲和北美尤为出色,适乐肤、修丽可和理肤泉均取得了两位数的增长,并获得了新的市场份额。尤其是适乐肤,是该部门中业绩贡献方面排名第一的品牌,其在所有区域均实现了两位数的增长。

《1087亿元!上半年欧莱雅中国市场增长17.5%》截自财报

此外,欧莱雅大众化妆品部门虽然上半年的销售下降了9.4%,但依旧是集团销售额贡献最大的部门,销售额为486.12亿元。欧莱雅称,健康危机引发了化妆品市场的急剧减速,对美宝莲纽约和NYX Professional Makeup的表现产生了负面影响,但巴黎欧莱雅得益于旗下Revitalift精华液的推出,继续增长并跑赢市场范围;此外,3CE Stylenanda也在中国表现亮眼。

而欧莱雅高档化妆品部门录得364.1亿元,同比下滑了16.8%。即便如此,欧莱雅仍在财报中强调,集团表现仍优于全球高端美容市场的表现,上半年,全球高端美容市场下滑约23%。财报显示,除北美外,欧莱雅高端化妆品在所有地区都取得了增长,且上半年末在中国市场已恢复了30%以上的增长。

专业产品部门则是欧莱雅销售额跌幅最大的部门,销售额为111.48亿元,同比下滑了21.3%。对此,欧莱雅解释主要原因为全球范围内的发廊突然关闭。财报称,在第二季度末,该部门的业绩已开始逐步改善。“随着美发沙龙的逐步开放,许多国家(尤其是美国,德国和中国)恢复了增长。”

研发费持续增长 三大优先政策刺激市场

受上半年整体业绩不佳影响,欧莱雅的营业利润为195.83亿元,占销售额的18%,与2017年193.87亿元的营业利润基本持平,是近6年来的首度下滑。在此之前的5年(2015年上半年至2019年上半年),欧莱雅的营业利润一直呈现逐年增长的趋势,且去年同期的增速最快(12.1%)。

不过,即便如此,欧莱雅今年上半的研发费依旧较去年同期增加了7.1个百分点,达到了37.83亿元,占整体销售额的3.5%。而广告促销费则较去年上半年的343.4亿元,下降了3.5%,为331.23亿元。

《1087亿元!上半年欧莱雅中国市场增长17.5%》截自财报

与此同时,欧莱雅还在财报中表示,集团的毛利润与去年同期相比,依旧保持稳定势态,为795.72亿元,毛利率为73.1%。

因为疫情,欧莱雅今年上半年的销售业绩受到了不小的影响,但依旧未能阻止其加码收购的步伐。今年6月18日,欧莱雅宣布收购美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies,该品牌将整合到欧莱雅的消费产品部门。与此同时,当月25日,欧莱雅还推出了最新的可持续发展计划“欧莱雅未来”,奠定了集团至2030年的战略思想。

欧莱雅在财报中透露,今年下半年将在全球范围内制定强有力的加速计划,重点放在“加快创新步伐”“倡导‘返璞归真’”及“加大媒体投放”等三个优先事项上,来刺激消费需求。

注:除文内表格中的货币单位为欧元及特别说明外,其余均已换算为人民币。返回本站,查看更多

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